KI-generierte Bilder und Urheberrecht: wer hat die Rechte?

Rein KI-generierte Bilder sind in Deutschland, Österreich und der Schweiz nach überwiegender Auffassung nicht urheberrechtlich geschützt, weil alle drei Gesetze eine menschliche Schöpfung verlangen. Damit hat niemand ein Urheberrecht an ihnen, weder du noch der Anbieter des Werkzeugs. Was du mit den Bildern machen darfst und was der Anbieter nicht darf, regelt der Vertrag. Für Modemarken ist das weniger dramatisch, als es klingt: Das Design deiner Kollektion, deine Marke und deine Produktfotos bleiben geschützt. Dieser Beitrag ordnet die Lage nach Ländern ein und zeigt, was du praktisch tun kannst.

Keine Rechtsberatung. Dieser Beitrag gibt einen allgemeinen Überblick, Stand November 2026. Er ersetzt keine anwaltliche Prüfung deines Falls. Höchstrichterliche Entscheidungen zum Schutz von KI-Bildern gibt es im DACH-Raum nach unserem Kenntnisstand noch nicht, vieles ist offen.

Die Lage im Überblick

Der gemeinsame Kern: Ein Werk braucht einen Menschen, der freie kreative Entscheidungen trifft, die sich im Ergebnis zeigen. Der Europäische Gerichtshof hat diesen Maßstab im Dezember 2025 noch einmal bekräftigt, damals für Möbel als angewandte Kunst (EuGH, Urteil vom 4.12.2025, C-580/23 und C-795/23, Mio und konektra). Für Deutschland und Österreich ist das als EU-Recht maßgeblich, die Schweiz ist daran nicht gebunden.

Deutschland: persönliche geistige Schöpfung

Das Urheberrechtsgesetz schützt nach § 2 Abs. 2 nur „persönliche geistige Schöpfungen". Persönlich heißt: von einem Menschen. Eine KI ist kein Urheber, und wer nur einen Prompt eingibt, wird nach herrschender Meinung auch nicht automatisch einer.

Das Urteil des Amtsgerichts München

Die bisher deutlichste Entscheidung kommt vom Amtsgericht München (Urteil vom 13.2.2026, Az. 142 C 9786/25). Ein Kläger hatte drei Logos vollständig mit KI erstellt und wollte einem anderen verbieten, sie zu verwenden. Das Gericht verneinte den Schutz für alle drei. Laut der Zusammenfassung von CMS:

• Ein zweizeiliger Prompt ließ der KI zu viel Spielraum.
• Ein Prompt mit rund 1.700 Zeichen war zu allgemein, um das Ergebnis zu prägen.
• Kleinere, überwiegend technische Nachbearbeitung reichte nicht.
• Das beste Ergebnis aus mehreren Vorschlägen auszuwählen ist keine Schöpfung.
• Wer Schutz beansprucht, muss darlegen und beweisen, worin der menschliche Anteil liegt.

Einordnung: Ein Amtsgericht ist die unterste Instanz. Seine Entscheidung bindet andere Gerichte nicht. Sie folgt aber der in der Literatur herrschenden Linie, und wir halten es für unwahrscheinlich, dass höhere Gerichte bei rein promptbasierten Bildern grundsätzlich anders entscheiden.

Menschliche Anteile bleiben geschützt

Das Landgericht Frankfurt hat im Dezember 2025 in einem Eilverfahren einen Songtext geschützt, den die Klägerin selbst geschrieben hatte, obwohl Musik und Arrangement mit KI entstanden waren (Az. 2-06 O 401/25, ebenfalls in der CMS-Zusammenfassung). Übertragen auf Mode heißt das: Was ein Mensch kreativ beiträgt, etwa eine eigene Illustration, ein gezeichneter Print oder ein aufwendiges, selbst gestaltetes Composing, kann geschützt bleiben, auch wenn KI im Prozess steckt. Wie viel menschlicher Anteil im Bild reicht, ist ungeklärt. Die Hürde ist nach den bisherigen Entscheidungen hoch.

Der Schutz einfacher Fotos greift wohl nicht

Neben Werken schützt § 72 UrhG auch einfache Lichtbilder ohne jede Kreativität, etwa einen nüchternen Packshot. Ob ein KI-Bild ein Lichtbild ist, ist nicht höchstrichterlich entschieden. Dagegen spricht, dass kein realer Gegenstand mit Licht aufgenommen wird. Das Landgericht Frankfurt hat im Mai 2026 einem aus einem CAD-Modell exportierten Bild den Lichtbildschutz versagt (Bericht der Kanzlei Plutte zum Urteil vom 27.5.2026). Für KI-Bilder liegt derselbe Schluss nahe, entschieden ist er nicht.

Österreich: eigentümliche geistige Schöpfung

Das österreichische Urheberrechtsgesetz schützt nach § 1 Abs. 1 „eigentümliche geistige Schöpfungen". Auch hier geht die Literatur davon aus, dass nur ein Mensch schöpferisch tätig sein kann. Eine Entscheidung des Obersten Gerichtshofs zu KI-generierten Bildern haben wir nicht gefunden.

Österreich kennt ebenfalls einen Schutz für einfache Fotos (§ 73 UrhG). Ob er für KI-Bilder gilt, ist so offen wie in Deutschland. Weil beide Länder an die Rechtsprechung des EuGH gebunden sind, ist zu erwarten, dass sich die Linien nicht weit voneinander entfernen.

Schweiz: geistige Schöpfung mit individuellem Charakter

Das Schweizer Urheberrechtsgesetz schützt nach Art. 2 Abs. 1 URG „geistige Schöpfungen der Literatur und Kunst, die individuellen Charakter haben". Auch hier setzt Schutz nach überwiegender Auffassung eine schöpferische Leistung eines Menschen voraus, der die KI nur als Werkzeug nutzt. Ist die KI die eigentliche Schöpferin, besteht kein Urheberrecht, so etwa ein Fachbeitrag einer Dozentin der Hochschule Luzern. Wo genau die Grenze liegt, muss die Praxis erst klären. Gerichtsentscheidungen zu KI-Bildern sind uns nicht bekannt.

Eine Besonderheit hat die Schweiz seit 2020: Nach Art. 2 Abs. 3bis URG gelten fotografische und fotoähnliche Wiedergaben dreidimensionaler Objekte als Werke, auch ohne individuellen Charakter. Das schützt deine Packshots in der Schweiz vergleichsweise stark. Ob ein KI-Bild eine solche Wiedergabe ist, ist ungeklärt. Wir würden uns nicht darauf verlassen.

Der AI Act gilt in der Schweiz nicht unmittelbar, kann Schweizer Marken aber treffen, wenn ihre Bilder in der EU eingesetzt werden. Was das für die Kennzeichnung heißt, steht im Beitrag KI-Bilder kennzeichnen nach dem AI Act.

Was trotzdem geschützt ist

Dass das KI-Bild selbst keinen Urheberrechtsschutz hat, heißt nicht, dass alles darin frei ist. Für Modemarken stecken die wichtigsten Rechte ohnehin nicht im Bild, sondern in dem, was es zeigt.

Das Design deiner Kollektion

Die Gestaltung eines Kleidungsstücks kann über das Designrecht geschützt sein. In der EU entsteht ein nicht eingetragenes Unionsgeschmacksmuster (bis 2025 Gemeinschaftsgeschmacksmuster) ohne Anmeldung, wenn ein neues Design mit Eigenart erstmals in der EU öffentlich gezeigt wird. Es schützt nach Angaben der EU drei Jahre gegen Nachahmung, ein eingetragenes Design bis zu 25 Jahre (Your Europe: Designschutz). Daneben gibt es nationale Designs, in Deutschland nach dem Designgesetz, in der Schweiz nach dem Designgesetz. Das Urheberrecht kann besonders kreative Entwürfe zusätzlich schützen. Nach dem EuGH-Urteil vom Dezember 2025 gelten für angewandte Kunst dabei keine strengeren Anforderungen als für andere Werke, es braucht aber erkennbare kreative Entscheidungen. Für Basics wird das selten reichen.

Wichtig: Dieser Schutz hängt am Kleidungsstück, nicht am Foto. Wer dein Design nachschneidert, verletzt es, egal ob er es aus einem Studiofoto oder einem KI-Bild kennt.

Marke und Logo

Dein Logo, ein eingetragenes Muster oder ein markantes Label im Bild bleiben über das Markenrecht geschützt. Wer dein KI-Kampagnenbild mit deinem Logo nutzt, um eigene Ware zu verkaufen, hat ein markenrechtliches Problem, unabhängig vom Urheberrecht am Bild.

Deine Ausgangsfotos

Die Packshots, Flat Lays und Hohlfiguren, aus denen KI-Bilder entstehen, sind echte Fotos und damit mindestens als einfache Lichtbilder geschützt, in Deutschland nach § 72 UrhG für 50 Jahre. Der Schutzumfang ist bei nüchternen Produktfotos allerdings eng. Im genannten Fall des Landgerichts Frankfurt vom Mai 2026 reichte das nur gegen nahezu identische Übernahmen. Das Gericht stellte aber auch klar, dass eine KI-Bearbeitung eines fremden Fotos eine Verletzung sein kann, wenn dessen schutzbegründende Merkmale im Ergebnis noch erkennbar sind.

Der Vertrag

Zwischen dir und dem Anbieter gilt, was vereinbart ist. Der Vertrag kann dem Anbieter verbieten, deine Bilder, Vorlagen oder dein KI-Model für andere zu verwenden. Er wirkt aber nur zwischen den Vertragsparteien, nicht gegen Dritte.

Wettbewerbsrecht

In Einzelfällen kann das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb helfen, etwa wenn ein Wettbewerber über die Herkunft seiner Ware täuscht. Ob ein bloßes Kopieren eines KI-Bildes darunter fällt, hängt stark vom Fall ab. Darauf allein würden wir keine Strategie bauen.

Trainingsdaten: die andere Seite der Frage

Neben „Wem gehört das Ergebnis?" stehen zwei weitere Fragen: Dürfen KI-Modelle mit fremden Bildern trainiert werden? Und dürfen sie mit deinen trainiert werden?

Deutschland. § 44b UrhG erlaubt Text und Data Mining an rechtmäßig zugänglichen Werken, außer der Rechteinhaber hat sich das vorbehalten. Bei online zugänglichen Werken muss dieser Vorbehalt maschinenlesbar sein. Das Landgericht Hamburg (Urteil vom 27.9.2024, Az. 310 O 227/23) und das Oberlandesgericht Hamburg (Urteil vom 10.12.2025, Az. 5 U 104/24) haben entschieden, dass der Verein LAION ein Foto für einen Trainingsdatensatz vervielfältigen durfte. Wie streng die Anforderungen an einen wirksamen Vorbehalt sind, wird in den Berichten zu diesem Urteil unterschiedlich gelesen. Anders liegt es, wenn ein Modell Werke „auswendig lernt": Das Landgericht München I hat am 11.11.2025 entschieden, dass die Speicherung von Liedtexten in einem Sprachmodell eine Vervielfältigung ist, die nicht unter die Text-und-Data-Mining-Schranke fällt (Az. 42 O 14139/24, Bericht von CMS). Beide Verfahren sind nach unserem Kenntnisstand nicht rechtskräftig.

Österreich. § 42h UrhG regelt Text und Data Mining ähnlich, ebenfalls mit der Möglichkeit eines maschinenlesbaren Nutzungsvorbehalts.

Schweiz. Eine allgemeine Schranke für Text und Data Mining gibt es nicht. Art. 24d URG erlaubt Vervielfältigungen zur wissenschaftlichen Forschung. Ob kommerzielles KI-Training darunter fällt, ist umstritten, der oben genannte Fachbeitrag hält es für unwahrscheinlich.

EU. Beim Europäischen Gerichtshof ist mit der Rechtssache C-250/25 (Like Company gegen Google) das erste Verfahren zu generativer KI und Urheberrecht anhängig. Ein Urteil steht aus.

Was das für dich heißt:

• Dein Risiko als Nutzerin. Wenn ein Ergebnis erkennbar ein fremdes Werk wiedergibt, etwa den Print einer anderen Marke, haftest du für die Veröffentlichung. Prüfe Ergebnisse vor der Freigabe, besonders Muster, Grafiken und Schriftzüge.
• Dein Material. Wenn du nicht willst, dass deine Shopbilder für fremdes Training genutzt werden, setze einen maschinenlesbaren Vorbehalt, etwa in der robots.txt, und lass ihn rechtlich prüfen. Bei deinem eigenen KI-Anbieter regelt das der Vertrag.

Was in den Vertrag mit dem KI-Anbieter gehört

Weil das Urheberrecht am Ergebnis wenig hergibt, trägt der Vertrag die Last. Diese Punkte sollten schriftlich geregelt sein:

• Nutzungsrechte. Alle Rechte am Ergebnis, soweit welche bestehen, gehen an dich, zeitlich, räumlich und inhaltlich unbeschränkt, inklusive Bearbeitung und Weitergabe an Händler und Marktplätze.
• Keine Nutzung durch den Anbieter. Der Anbieter verpflichtet sich, deine Ergebnisse nicht selbst zu verwerten oder anderen Kunden zur Verfügung zu stellen.
• Exklusivität des KI-Models. Ein Gesicht, das nur deiner Marke gehört, ist vertraglich abgesichert, nicht urheberrechtlich. Was dabei zu beachten ist und welche Rolle Persönlichkeitsrechte spielen, steht im Beitrag KI-Models: Rechte und Exklusivität.
• Keine Trainingsnutzung. Deine Vorlagen, unveröffentlichten Kollektionen und Ergebnisse werden nicht zum Training von Modellen verwendet, auch nicht anonymisiert.
• Freistellung. Was passiert, wenn ein Ergebnis Rechte Dritter verletzt? Wer haftet, wer zahlt?
• Vertraulichkeit und Löschung. Schutz unveröffentlichter Teile, Löschfristen, Verarbeitung in der EU nach DSGVO.
• Herkunftsnachweis. Exporte mit Content Credentials nach C2PA dokumentieren, wann und womit ein Bild entstanden ist.

Bei grace werden Kundendaten nicht zum Training verwendet, exklusive KI-Models gehören genau einer Marke, und jeder Export trägt C2PA-Content-Credentials. Das ersetzt nicht den Blick in deinen eigenen Vertrag, egal mit welchem Anbieter.

So schützt du deine Bildwelt praktisch

1. Dokumentiere den menschlichen Anteil. Moodboards, Skizzen, eigene Prints, Briefings, Retuscheebenen. Im Streitfall musst du zeigen, was von Menschen stammt.
2. Archiviere die Ausgangsfotos. Mit Datum und Artikelnummer. Sie sind geschützt und belegen, woher ein Motiv stammt.
3. Melde Schlüsselteile als Design an. Für Teile, die über mehrere Saisons laufen, reicht der dreijährige Schutz ohne Anmeldung oft nicht.
4. Sichere Marke und Logo. Ein Logo im Bild ist der einfachste Hebel gegen Trittbrettfahrer.
5. Erhalte die Metadaten. Content Credentials begründen kein Recht, aber sie helfen beim Nachweis der Herkunft. Prüfe, ob Shop und CDN sie entfernen.
6. Regle Rechte mit Freelancern. Wer Prints, Retusche oder Art Direction beisteuert, kann Urheber sein. Lass dir die Nutzungsrechte einräumen.
7. Prüfe vor der Freigabe. Keine fremden Muster, Logos oder Gesichter im Ergebnis, und das Bild muss dem echten Artikel entsprechen.

Wie KI-Bilder aus Packshots entstehen und was du dabei prüfen solltest, beschreibt der Beitrag Vom Packshot zum On-Model-Bild. Einen Gesamtüberblick über die Technik gibt der Leitfaden zur KI-Modefotografie.

Selbst machen oder machen lassen

Wenn dein Team die Bilder selbst erstellt, legst du mit der Software den menschlichen Anteil selbst fest: Briefing, Auswahl, Bildsprache. Deine Vorlagen werden nicht zum Training genutzt, und jeder Export trägt Content Credentials. Wenn du lieber die Kollektion schickst und freigegebene Bilder zurückbekommst, übernimmt das der Service, auch für Hunderte Artikel in der E-Commerce-Produktion. Welche Rechte du an den Ergebnissen bekommst, besprechen wir gern konkret in einer Demo.