Was kostet ein Fashion-Shooting? Kosten im Überblick

Ein Fashion-Shooting kostet in der DACH-Region je nach Umfang einige tausend Euro für einen einfachen E-Commerce-Tag im Studio und fünfstellige Beträge für einen Kampagnentag mit Location, Reise und Werbe-Buyout. Den größten Unterschied machen nicht Fotograf oder Studio, sondern Nutzungsrechte, Teamgröße und Reise. Hier findest du alle Posten einzeln, mit Marktquellen wo es belastbare Zahlen gibt, und zwei Beispielrechnungen zum Nachrechnen.

Ein Hinweis vorab: Für viele Posten gibt es keine offiziellen Tarife. Die Spannen unten stammen aus veröffentlichten Angaben von Agenturen, Vermittlungsplattformen und Branchenratgebern. Wo wir keine verlässliche Quelle gefunden haben, steht das ausdrücklich dabei. Alle Beträge sind netto.

Die Kostenblöcke eines Modeshootings

Model-Gage

Die Tagesgage bezahlt die Zeit am Set, typischerweise acht Stunden. Wie hoch sie ist, hängt von Erfahrung, Bekanntheit, Agentur und Art des Jobs ab. Die Casting-Agentur showcast rechnet in einem Beispiel zu Buyouts mit 1.000 Euro Tagesgage für ein Model an einem Shooting-Tag. Für bekannte Gesichter oder Werbekampagnen liegt die Gage höher, für Nachwuchsmodels darunter.

Dazu kommen je nach Agentur eine Provision oder Servicegebühr auf Kundenseite und, bei Shootings in einer anderen Stadt, Reisekosten. Nach Angaben der Agentur The Models wird für Reisetage üblicherweise etwa die halbe Tagesgage berechnet (Glossar The Models).

Nutzungsrechte und Buyout

Dieser Posten wird am häufigsten unterschätzt. Die Tagesgage deckt die Arbeitszeit. Für die Nutzung der Bilder zahlst du zusätzlich, und zwar abhängig von Medium, Gebiet und Dauer. showcast nennt für die DACH-Region diese Orientierungswerte, jeweils als Aufschlag auf die Tagesgage:

Im Rechenbeispiel der Agentur kommt ein Model mit 1.000 Euro Tagesgage und 250 Prozent Buyout für ein Jahr DACH (Online, Social Media, POS) auf 3.500 Euro netto, zuzüglich Agenturgebühr und Mehrwertsteuer. Läuft die Kampagne länger oder in mehr Ländern, wird nachverhandelt.

Auch der Fotograf vergibt Nutzungsrechte an seinen Bildern. Das Vergleichsportal Trustlocal weist darauf hin, dass für gewerbliche Nutzung eine Lizenzgebühr zusätzlich zum Honorar anfällt, die im Angebot separat stehen sollte (Trustlocal, Stand Mai 2026).

Fotograf

Für Fotografen in Deutschland nennt Trustlocal auf Basis eigener Anfragedaten Stundensätze von 70 bis 250 Euro und Tagespauschalen von 500 bis 2.000 Euro, in München, Frankfurt und Hamburg eher am oberen Ende. Das Fachportal fotowissen.eu schlägt für Werbe- und Studiofotografie Tagessätze ab 1.500 Euro netto vor (fotowissen.eu, Juni 2025). Etablierte Modefotografen für Kampagnen liegen darüber. Eine belastbare, aktuelle Honorarumfrage speziell für Modefotografie haben wir nicht gefunden.

Bei größeren Produktionen kommen Fotoassistenz und Digital Operator dazu, die Bilder am Set sichten, sichern und eine erste Farbkorrektur machen.

Studio

Studiomieten unterscheiden sich stark nach Stadt, Größe, Tageslicht und Ausstattung. Auf der Vermietplattform Peerspace reichen die Einstiegspreise für Studios in Berlin von 28 bis 299 Euro pro Stunde (Peerspace Berlin, Abruf November 2026). Viele Studios bieten Tagespauschalen an. Für ein Modestudio mit Hohlkehle und Licht solltest du je nach Stadt mit einigen hundert bis über tausend Euro pro Tag rechnen. Lichttechnik, Generator oder zusätzliche Sets kosten oft extra.

Styling, Hair und Make-up

Stylist und Hair-und-Make-up-Artist sind bei Modeshootings Standard. Für ihre Tagessätze im Werbe- und Modebereich haben wir keine veröffentlichte, verlässliche Marktübersicht für die DACH-Region gefunden. Veröffentlichte Preise beziehen sich meist auf Hochzeiten oder Privatkunden und taugen nicht als Vergleich. Hol dir hier konkrete Angebote ein. In der Beispielrechnung unten setzen wir Annahmen an und kennzeichnen sie.

Beim Styling kommen Requisiten, Accessoires, Änderungen und eventuell Leihgebühren für Schmuck oder Schuhe dazu.

Retusche

Retusche wird meist pro Bild abgerechnet. Die Spanne ist groß: Einfache Produkt- und Freisteller-Retusche wird teils schon für einstellige Beträge angeboten, ein Studio listet etwa manuelle Retusche mit Farbkorrektur und Hintergrundbereinigung für 9 Euro netto pro Foto (Marszal Studio). Beauty- und Kampagnenretusche mit Haut, Haaren, Stoffglättung und Composings kostet ein Vielfaches. Ein Kampagnenmotiv kann mehrere Stunden Retuschearbeit binden.

Location, Reise und Genehmigungen

Bei Außen- oder Location-Shootings kommen Mietkosten für die Location, eventuell Drehgenehmigungen, Transport, Hotel und Verpflegung für das gesamte Team dazu. Bei einer Reise ins Ausland wachsen diese Posten schnell über die Honorare hinaus. Wetter ist ein Kostenrisiko: Ein verregneter Tag bedeutet oft einen zusätzlichen Produktionstag.

Planung und interne Zeit

Casting, Location-Scouting, Moodboard, Shotlist, Musterlogistik, Abstimmung und Freigaben kosten Zeit in deinem Team. Diese Stunden tauchen auf keiner Rechnung auf, sind aber real. Bei einer Kampagne vergehen von der Idee bis zum fertigen Bild typischerweise mehrere Wochen.

Beispielrechnung: ein E-Commerce-Tag im Studio

Beispiel, keine Preisliste. Die Zahlen sind Annahmen auf Basis der oben genannten Quellen. Wo es keine Quelle gibt, steht „Annahme". Setze deine eigenen Angebote ein.

Szenario: ein Studiotag in einer deutschen Großstadt, ein Model, Produktbilder für den Onlineshop, Nutzung nur E-Commerce, 60 freigegebene Bilder.

Nicht enthalten: Agenturgebühr auf Kundenseite, Musterversand, interne Planungszeit und ein Nachshooting, falls Artikel zu spät kommen.

Beispielrechnung: ein Kampagnentag on Location

Beispiel, keine Preisliste. Szenario: ein Shooting-Tag an einer Location in Europa, zwei Models, Anreise am Vortag, Nutzung ein Jahr DACH für Online, Social Media und POS, 15 freigegebene Kampagnenmotive.

Die zweite Rechnung zeigt, warum Kampagnen so stark schwanken. Buyout, Reisetage und Hotel machen hier zusammen knapp 45 Prozent aus, also Posten, die mit der eigentlichen Fotografie wenig zu tun haben. Eine längere Nutzung, weitere Länder oder Außenwerbung verschieben die Summe deutlich nach oben.

Was die Kosten in die Höhe treibt

• Umfang der Nutzungsrechte. Jedes zusätzliche Medium, Land oder Jahr kostet. Kläre vorher, wo die Bilder wirklich laufen sollen.
• Kurzfristige Planung. Gefragte Models, Fotografen und Studios sind Wochen im Voraus gebucht.
• Musterlogistik. Fehlen Muster am Shooting-Tag, wird ein zweiter Termin fällig.
• Wetter und Reise. Bei Außenproduktionen ist ein Puffertag eine reale Kostenposition.
• Nachshootings. Neue Farbvarianten, Nachlieferungen oder geänderte Bildsprache bedeuten neue Produktionstage.
• Mengen. Bei hunderten Artikeln pro Saison multipliziert sich jeder Posten mit der Zahl der Shooting-Tage.

Wo du beim klassischen Shooting sparen kannst

• Rechte genau definieren. Nur kaufen, was du nutzt. Ein späteres Upgrade ist möglich, wenn eine Kampagne gut läuft.
• E-Commerce und Kampagne trennen. Produktbilder im Studio, Kampagne gezielt mit wenigen Motiven.
• Shotlist straff planen. Je mehr Looks pro Tag sauber durchgeplant sind, desto niedriger die Kosten pro Bild.
• Packshots konsequent nutzen. Viele Marken fotografieren Artikel ohnehin als Freisteller. Daraus lassen sich heute On-Model-Bilder erzeugen, ohne zweites Shooting. Wie das funktioniert, zeigt der Artikel vom Packshot zum On-Model-Bild.

Hochrechnung auf eine Saison

Ein einzelner Shooting-Tag sagt wenig über dein Budget. Entscheidend ist, wie viele Tage du pro Saison brauchst. Eine einfache Rechnung: Teile die Zahl der Artikel, die neue On-Model-Bilder brauchen, durch die Zahl der Artikel, die dein Team an einem Tag realistisch schafft. Multipliziere das Ergebnis mit deinen Kosten pro Tag.

Beispiel mit den Annahmen von oben: 400 neue Artikel pro Saison, 20 Artikel pro Studiotag mit je drei Perspektiven, ergibt 20 Shooting-Tage. Bei 6.100 Euro pro Tag sind das rund 122.000 Euro netto, nur für E-Commerce-Bilder, ohne Kampagne und ohne Nachshootings. Die Zahl der Artikel pro Tag ist hier eine Annahme. Setze deinen echten Wert ein, er schwankt je nach Warengruppe stark.

Der Vergleich mit KI-Modefotografie

Mit KI-Modefotografie entfallen die größten Kostenblöcke eines klassischen Shootings: Model-Gage und Buyout für reale Models, Studio oder Location, Reise, Hair und Make-up. Ausgangspunkt sind deine Packshots, Flatlays, Hohlfigur-Aufnahmen oder 3D-Samples. Ein KI-Model trägt den Artikel in der Szene, die du brauchst.

Für grace gelten diese Vergleichswerte:

Konkrete Preise für grace richten sich nach dem Bildvolumen und werden im Gespräch erstellt. Rechne für deinen Vergleich nicht nur die externen Kosten. Rechne auch, wie viele Tage ein Artikel früher online sein kann und wie viel interne Zeit für Casting, Logistik und Abstimmung wegfällt.

Ehrlich gesagt: KI ersetzt nicht jedes Shooting. Wenn du echte Personen zeigen willst, etwa Markenbotschafter oder dein Team, oder wenn die Passform eines Artikels das zentrale Verkaufsargument ist, bleibt das klassische Shooting oft die bessere Wahl. Wo KI heute zuverlässig liefert und wo nicht, beschreibt der Leitfaden zur KI-Modefotografie. Für den Onlineshop im Speziellen lohnt sich der Artikel über Produktbilder mit KI. Und wer KI-Bilder veröffentlicht, sollte die Regeln zur Kennzeichnung nach dem AI Act kennen.

So rechnest du für deine Marke

Nimm die letzten zwei oder drei Produktionen und trage die tatsächlichen Rechnungen in die Tabellen oben ein. Teile die Summe durch die Zahl der Bilder, die wirklich online gegangen sind. Diese Zahl, Kosten pro freigegebenem Bild, ist die ehrlichste Grundlage für jeden Vergleich, ob mit einem anderen Fotografen, einem anderen Studio oder mit KI.

Selbst machen oder machen lassen

Wenn dein Team die Bilder künftig selbst erstellen soll, zeigt die Seite zur Software, wie aus Packshots fertige Motive werden. Wenn du lieber die Kollektion schickst und freigegebene Bilder zurückbekommst, lies, wie der Service arbeitet. Für hunderte Artikel pro Saison gibt es die E-Commerce-Produktion. Und wenn du deine eigene Rechnung mit echten Zahlen vergleichen willst, zeigen wir dir in einer Demo, was deine Kollektion kosten würde.